Märka Baierimaad!

Ühe suurema meediakampaania (> 30 000 €) loovlahendus koos visuaalsete näidistega.

Märksõnad: lapsed kokkavad, teraviljatoidud, tervislik toitumine, aktiivne liikumine, meisterdamine, looming, meelelahutus

Vt VISUAALID ja MEEDIA

Programm „Märka Baierimaad!“

Antud kampaaniat oleme Eestis läbi viinud viimasel 5 aastal, eelmisel aastal esmakordselt ka Lätis ja Leedus. Tegemist on kampaaniaga, mis tutvustab lõpptarbijatele erinevaid toiduaineid, mis on valmistatud Baierimaal.

Sisu

Töö tellijaks on Baierimaa põllumajandusühistuid esindav agentuur ja kuna Eestis on üsna palju ka Baierimaa tooteid müügil, siis on olnud võimalus nende kampaaniate raames tutvustada lõpptarbijatele enam kui 50 erinevat toodet (piim, juust, kohv ja kerged joogid). Kampaania hõlmab endas tavaliselt kahenädalast perioodi, mille jooksul viiakse tarbijateni infot erinevate meediakanalite kaudu.

„Märka Baierimaad“ 2024 Eesti kampaania käigus tutvustati tooteid juba (4 kuu jooksul) 54-s Selveris üle Eesti, kokku on kampaania suunatud juba enam kui 150 000 poekülastajale 47-s linnas. Kombineeritud sotsiaalmeedia kaudu jõuti Selveri platvormidel enam kui 120 000 vaatajani, influencri reach oli 7300 ja plays 15 900+. Degusteerimise käigus jõuti vahetu kontaktini tarbijaga enam kui 3000 inimeseni.

Kampaania eesmärgid

Tõsta kõigi kaubamärkide tuntust;
Tugevdada kaubamärgilojaalsust;
Suurendada kaubamärkide nähtavust turul;
Harida kliente Baieri toodete sortimendi, maitse ja kvaliteedi tundmisega;
Lühiajalise müügi algatamine – suunamine kliendid sotsiaalmeedia kaudu ostlema, kaupluse raadio, flaierid ja degustatsioonid;
Algatada pikaajalist müüki – inertne mõju/mõju;
Püsiklientide kinnistamine/sidumine;
Suurendada kaubamärkide ja toodete turuosa.

Kampaania läbiviimine

Ettevalmistustööde alla kuulub eelkõige kampaania planeerimine, eelarvestamine, ja visuaalide loomine. Kampaania ettevalmistus algab reeglina 2-3 kuud enne kampaania perioodi.

Kampaania planeerimise 1. etapp hõlmab endas sihtrühma määratlemist. Kuna antud juhul on tegemist välisriigi toodetega, mis on müügil Eesti turul, siis oleme koostööpartneriks valinud ühe kindla kaupluste keti. Siiani on selleks olnud Selver, aga sügisel teeme esmakordselt kampaania ka koos COOPiga. Lätis ja Leedus on sarnaste kampaaniate sihtotstarbelise tegutsemiskohana olnud partneriks Rimi. Sihtrühma määratlemine on väga tihedalt olnud seotud antud kaupluseketi poode külastatavate inimestega.
Edasi tuleb koostada eelarve, mis tuleb kinnitada kliendiga ja on üsna tavaline, et selles etapis on üsna palju edasi-tagasi muudatusi, ettepanekuid, parandusi. Selleks, et eelarve saaks paika, on loomulikult vaja ligi kahe eelneva kuu jooksul enne kampaaniat koostada täpne aja ja tegevuste kava kõigest, mida kampaania eel tehakse.

Meedia

Antud kampaania „Märka Baierimaad“ hõlmab endas trükireklaame (kus lisaks toodete tutvustusele on ka Baierimaa piirkonna ja kultuuri tutvustust), sotsiaalmeediat nii influencerite kui erinevate kanalite sotsiaalmeedia platvormide näol, kaupluste siseraadioid, ka üleriigilist raadiot hommikumängude näol, kaupluste ekraane (tutvustavad kampaaniat), erinevate kampaaniat toetavate materjalide tootmist nagu näiteks flaierid, kampaania märgistusega hinnasiltide raamide tootmine, bränditud nänn, vobblereid ja muud riiuli või kaupluse “rääkijad” (vt visuaalid), mis aitavad kaasa kampaania märkamisele, tutvustamisele ja kaasamisele.

Lisaks kõikidele eelpool nimetatud kampaaniat toetavatele materjalidele viime 3-ndas ehk kampaania reaalse toimumise etapis läbi suuremates kauplustes degusteerimisi, kus tarbijad saavad kohapeal maitsta erinevaid tooteid – nii uusi kui neidsamu, mida nad eelnevalt võib-olla olid märganud kas ekraanidel, sotsiaalmeedias, trükistel või mujal meedias.

Sotsiaalmeedias eelneb mõjuisikute kaasamisele põhjalik briifing ja etteantud stsenaarium, mille järgi influencerid teevad omapoolsed postitused ja loovad vastavalt kas riilsid, storyd või muud materjalid vastavalt kokkulepitud sisule ja mahtudele.